Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao chiến dịch xây dựng liên kết mà bạn đã dành rất nhiều thời gian và tiền bạc không thành công? Người đóng góp Paddy Moogan đưa ra 5 chiến thuật thực thi nội dung sẽ giúp bạn thu được các liên kết chất lượng.
Tôi dành rất nhiều thời gian để cố gắng tìm ra lý do tại sao một số ý tưởng nội dung có được liên kết và tại sao một số thì không.
Có thể có nhiều lý do cho một chiến dịch mờ nhạt. Đôi khi bạn có thể tìm ra lý do tại sao mọi thứ không suôn sẻ, đôi khi bạn không thể. Một điều tôi luôn quan tâm là ý tưởng nội dung đã được thực thi tốt như thế nào .
Đưa một ý tưởng vào cuộc sống và nó thành công là điều tôi rất hài lòng. Tất nhiên, không phải mọi chiến dịch xây dựng liên kết đều có nhiều liên kết, nhưng ngay cả khi bạn có một ý tưởng yếu hoặc một ý tưởng không có “điểm nhấn”, bạn vẫn có thể khiến chiến dịch bay bổng nếu bạn thực hiện theo một cách tuyệt vời hoặc khác biệt.
Dưới đây là một số điều bạn cần lưu ý khi quyết định cách biến các ý tưởng nội dung của bạn thành hiện thực và lần lượt khám phá các phần của quy trình. Chúng ta sẽ xem xét:
Ý tưởng nội dung chính nó.
Các tài nguyên bạn có để thực thi nội dung.
Dòng thời gian bạn đang hướng tới.
Phạm vi định dạng có sẵn cho bạn.
Cách thực thi có thể ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng liên kết của ai đó với bạn.
1. Ý tưởng
Đưa ra một ý tưởng hay và xứng đáng với liên kết không dễ dàng và nó có thể mất nhiều thời gian và kinh nghiệm.
Một điều mà chúng tôi dạy cho nhóm của mình tại Aira (công ty của tôi) là có sự khác biệt lớn giữa một ý tưởng hay và một ý tưởng tốt có được liên kết.
Đối với mục đích của bài đăng này, hãy giả sử bạn có một ý tưởng vững chắc liên quan đến doanh nghiệp của bạn và có cơ hội tốt để nhận được liên kết. Có một số điều bạn cần ghi nhớ để đảm bảo rằng ý tưởng của bạn thành hiện thực theo cách tốt nhất có thể.
Trước tiên, bạn cần chắt lọc ý tưởng của mình đến điểm cốt lõi mà bạn đang cố gắng thực hiện. Sau đó, hãy nắm bắt điểm cốt lõi này và làm mọi thứ bạn có thể để đảm bảo rằng nó không bị mất trong suốt quá trình thực hiện. Điều này bao gồm đảm bảo rằng nó nằm nổi bật trong thiết kế của bạn hoặc sao chép ngắn gọn và đưa ra phản hồi nếu bạn thấy nó bị lạc ở bất kỳ điểm nào. Hãy nhớ rằng cho đến thời điểm này, nó chỉ tồn tại trong đầu bạn, và mặc dù nó có thể rõ ràng với bạn, nhưng những người khác cũng cần phải hiểu đầy đủ về nó. Hãy rõ ràng và chia sẻ càng nhiều chi tiết càng tốt.
Thứ hai, bạn cần đảm bảo việc thực hiện chiến dịch không làm lu mờ ý tưởng. Điều này có thể khó kiểm soát đối với bạn, vì việc thực thi nhiều khả năng sẽ nằm trong tay của một nhà thiết kế.
Đối với tôi, đây là nơi có một nhà thiết kế tuyệt vời trong nhóm của bạn là hoàn toàn quan trọng và thể hiện sự khác biệt giữa một nhà thiết kế nội dung giỏi và một nhà thiết kế nội dung tuyệt vời. Điều quan trọng là giữ cho mọi thứ đơn giản và tối giản, điều mà một số nhà thiết kế khó có thể làm được. Nếu bạn muốn giữ rõ ràng một điểm cốt lõi trong nội dung của mình, bạn cần phải chuẩn bị để không thiết kế quá phức tạp với các biểu tượng, bản sao hoặc hình ảnh không cần thiết.
Một ví dụ cũ nhưng tuyệt vời là đồ họa thông tin này, rất hợp thời vì đó là Tuần lễ Cá mập:

Nó cực kỳ đơn giản và đi đến điểm cốt lõi rất nhanh.
2. Tài nguyên thực thi
Có thể dễ dàng thực hiện và mơ ước những cách thực sự phức tạp để biến ý tưởng của bạn thành hiện thực, nhưng bạn cũng cần phải thực tế với nguồn lực bạn có cũng như ngân sách theo ý của bạn. Nếu bạn đang nghĩ rằng ý tưởng của mình cần phải là một trực quan hóa dữ liệu tương tác nhưng không có ngân sách hoặc tài nguyên phát triển front-end, thì bạn cần biết trước điều này.
Thông thường, bạn sẽ cần suy nghĩ về việc phân bổ thời gian và ngân sách cho các tài nguyên sau:
Viết bài quảng cáo. Tùy thuộc vào mức độ phức tạp của ý tưởng, bạn có thể cần một người viết quảng cáo chuyên nghiệp hoặc một người đặc biệt giỏi về tiêu đề. Nếu bạn đang giữ bản sao ở mức tối thiểu, có lẽ bạn hoặc một trong nhóm của bạn có thể xử lý nó. Nhưng đừng đánh giá thấp tầm quan trọng của bản sao tốt, đặc biệt khi bạn có khả năng quảng cáo nội dung này cho các nhà báo hoặc chuyên gia trong ngành, những người sẽ nhận thấy bất cứ điều gì khi có điều gì đó không đúng.
Thiết kế. Rất có thể bạn sẽ cần một nhà thiết kế. Bạn có thể đã có một người trong nhóm của mình, hoặc bạn có thể làm việc với những người làm nghề tự do. Nếu bạn có quyền tiếp cận với nhiều nhà thiết kế, hãy dành một chút thời gian để hiểu điểm mạnh và điểm yếu của họ và sắp xếp ý tưởng cho phù hợp. Một nhà thiết kế có thể đặc biệt giỏi trong việc trực quan hóa dữ liệu tương tác trong khi một nhà thiết kế khác có thể giỏi hơn trong đồ họa kiểu lưu đồ / dòng thời gian.
Phát triển. Nếu ý tưởng của bạn yêu cầu sự tương tác, ngay cả ở mức cơ bản, bạn có thể cần một nhà phát triển web trợ giúp. Đối với hầu hết các phần nội dung, một nhà phát triển front-end giỏi có thể sẽ thực hiện được công việc. Nếu bạn đang truy cập dữ liệu trực tiếp thông qua giao diện chương trình ứng dụng (API) hoặc làm việc với cơ sở dữ liệu tương tác, bạn cũng có thể cần cân nhắc làm việc với nhà phát triển phụ trợ.
Một lưu ý quan trọng ở đây: Bạn có thể cũng cần thời gian phát triển từ người xử lý việc tải nội dung lên trang web . Đây cũng có thể là một nhà phát triển khác với một nhà phát triển đang làm việc trên chính nội dung. Việc các đại lý làm việc với các nhà phát triển của riêng họ và cũng làm việc với một nhà phát triển khác là điều khá phổ biến khi tải nội dung lên trang web của khách hàng.
Thời gian này, bạn cần quan tâm và thông báo cho khách hàng khi bạn sẽ cần nguồn tài nguyên phát triển này, đặc biệt nếu, giống như nhiều nhóm phát triển ngày nay, họ làm việc theo chu kỳ nước rút.
Bất kể nguồn lực nào bạn có, hãy lưu ý đến nó ngay từ khi bắt đầu dự án để bạn chọn một quy trình thực hiện diễn ra suôn sẻ và không ảnh hưởng đến cơ hội thành công của tác phẩm.
3. Dòng thời gian
Một yếu tố quan trọng khác cần xem xét khi chọn cách thực hiện chiến dịch là bạn có bao nhiêu thời gian và mức độ linh hoạt của khách hàng. Vấn đề linh hoạt thường sẽ phụ thuộc vào mối quan hệ của bạn với khách hàng của bạn, nếu họ tin tưởng bạn và kết quả cho đến nay vẫn tốt, họ có nhiều khả năng cho bạn khoảng trống khi nói đến mốc thời gian.
Tôi có thể chia sẻ một ví dụ điển hình ở đây. Chúng tôi đã làm việc với một công ty trong khoảng chín tháng và đưa ra một số chiến dịch tốt, mỗi chiến dịch diễn ra khoảng sáu tuần một lần hoặc lâu hơn. Đó là một lịch trình tốt, ngân sách phù hợp, và ở một điểm nào đó, họ hài lòng với công việc của chúng tôi.
Khi chúng tôi làm việc cùng nhau, một trong những thành viên trong nhóm của chúng tôi đã lên ý tưởng cho một phần nội dung đòi hỏi nhiều thời gian và tài nguyên hơn bình thường. Đặc biệt, nó sẽ cần nhiều hơn nữa việc thu thập và phân tích dữ liệu, cũng như một bản tóm tắt phát triển và thiết kế phức tạp hơn. Điều này không chỉ làm tăng tổng chi phí của chiến dịch mà còn làm tăng thời gian khởi động một dự án từ sáu lên 10 tuần.
Chúng tôi trình bày ý tưởng với khách hàng vì chúng tôi cảm thấy rằng những phần bổ sung sẽ xứng đáng. Chúng tôi cảm thấy rằng dự án mới sẽ cho thấy sự gia tăng rõ rệt về các liên kết, mức độ phủ sóng trên các phương tiện truyền thông và lưu lượng truy cập. Phải mất một chút thời gian qua lại, nhưng dự án đã được ký kết và cuối cùng trở thành chiến dịch thành công nhất mà chúng tôi đã làm cho công ty này.
Vấn đề ở đây là điều này sẽ không bao giờ xảy ra nếu chúng ta không có được sự tin tưởng và tín nhiệm của khách hàng. Nhưng sự tin tưởng của họ đã mang lại cho nhóm chúng tôi sự tự tin để đưa ra một ý tưởng lớn hơn đã được thực hiện tốt. Khi chu kỳ của niềm tin được tiếp tục, thành công thường được duy trì.
Có một số điều khác cần ghi nhớ khi nói đến các mốc thời gian.
Đầu tiên, nếu bạn đang tập trung ý tưởng xung quanh một sự kiện hoặc ngày nhận thức , bạn cần phải tự tin rằng phương pháp thực hiện bạn chọn có thể hoàn chỉnh và được tải lên trang web trong nhiều thời gian. Chúng tôi đã học được điều này một cách khó khăn và đã từng tung ra một phần nội dung có chủ đề Giáng sinh chỉ vài ngày trước Giáng sinh. Nó có một vài liên kết, nhưng hầu hết các nhà báo đã rời đi nghỉ lễ, và những người chưa sắp xếp lịch biên tập của họ.
Một điều khác cần lưu ý là đồng bộ hóa với các nhóm khác, đặc biệt là tại một đại lý khác. Bạn cần phải biết về các hoạt động của nhóm và chuẩn bị để chọn một chiến lược thực hiện cho phép bạn đóng vai trò của mình trong bức tranh tổng thể. Đừng vội lên tiếng!
Cố gắng giữ cho mọi thứ hoạt động trơn tru khi làm việc với nhóm nội bộ của bạn. Khi một chiến dịch bắt đầu chậm lại hoặc chạy trễ, điều này ảnh hưởng đến các phần khác của quá trình thực thi do các bộ phận khác nhau trong nhóm của bạn xử lý. Nếu bạn đến muộn, họ sẽ đến muộn và cuối cùng, không hạnh phúc. Giữ mọi thứ chuyển động!
4. Định dạng phạm vi
Có rất nhiều cách để thực hiện các ý tưởng xây dựng liên kết và tôi không thể trình bày hết, nhưng tôi muốn chia sẻ các chiến thuật phổ biến nhất và nói về cách chúng có thể ảnh hưởng đến khả năng thu hút liên kết của bạn.
Infographics tĩnh. Tôi nghĩ rằng đồ họa thông tin đã có một bản rap tệ trong những năm gần đây. Nhiều năm trước, đồ họa thông tin được đánh giá cao khi nói đến xây dựng liên kết, và cộng đồng SEO yêu thích chiến thuật này và sử dụng nó thường xuyên. Vậy chuyện gì đã xảy ra?

Quá nhiều đồ họa thông tin được tạo ra, trong đó có nhiều đồ họa có thiết kế kém và thông điệp xấu. Hiệu ứng của chúng khi các nam châm liên kết biến mất, và khái niệm này bị ảnh hưởng về tổng thể.
Infographics tồi là một ý tưởng tồi. Nhưng nhìn chung, một infographic tốt được thực thi tốt có thể là một mỏ vàng liên kết ví dụ như tại đây. Có rất nhiều ví dụ về đồ họa thông tin có giá trị. Đây là một trong những hoạt động thực sự tốt bằng cách hiển thị dữ liệu một cách rõ ràng :

Từ quan điểm thực thi, đồ họa thông tin tĩnh tương đối đơn giản, vì chúng chỉ cần một nhà thiết kế và quyền truy cập vào hệ thống quản lý nội dung (CMS) để tải chúng lên.
Đồ họa thông tin tương tác. Khi bạn “bổ sung” một đồ họa thông tin tĩnh bằng cách làm cho nó tương tác theo một cách nào đó, bạn sẽ có được một “đồ họa thông tin tương tác”. Điều này cho phép người dùng tương tác với nội dung theo một cách nào đó, có thể thông qua di chuột, cửa sổ bật lên hoặc nhập thông tin vào nội dung và nhận được phản hồi tùy chỉnh.
Loại nội dung này gần như chắc chắn sẽ yêu cầu sự trợ giúp từ nhà phát triển và sẽ cần thêm thời gian, nguồn lực và rất nhiều thử nghiệm ở giai đoạn đảm bảo chất lượng (QA).
Trực quan hóa dữ liệu. Đây là những định dạng phổ biến với các đại lý, một phần vì chúng thú vị khi xem, nhưng phần lớn là vì một tập dữ liệu tốt có thể thúc đẩy rất nhiều liên kết . Các phần trực quan hóa dữ liệu có thể tương tự như đồ họa thông tin tương tác khi nói đến tác động đến việc thực thi, ngoại trừ bạn có thể cần một nhà phát triển nâng cao hơn, người hiểu các thư viện JavaScript để làm cho trực quan hóa dữ liệu hoạt động.
Ảnh GIF. .Gifs cũ tốt là một thực thi thú vị nhưng đơn giản. Đây là một cách hay để có được thứ gì đó trông tương tác một chút nhưng không yêu cầu thời gian phát triển. Một nhà thiết kế giỏi có thể tạo ra một ảnh gif trình bày một ý tưởng hoặc một câu chuyện tốt.
Quyết định có sử dụng thực thi .gif hay không nằm ở chính ý tưởng và điểm cốt lõi mà bạn đang cố gắng thực hiện. Nếu mục đích là để hiển thị một thứ gì đó trông như thế nào, thì .gif có thể vừa vặn với hóa đơn.
5. Khả năng liên kết
Cuối cùng, việc thực hiện một chiến dịch ví dụ truyền thông nói gì về dịch vụ thiết kế website chuyên nghiệp tại light xây dựng liên kết ảnh hưởng đến thành công của nó như thế nào? Bạn có thể có một ý tưởng nội dung tuyệt vời đã được thực thi tốt, nhưng mọi người có thực sự liên kết với nó không? Ngay cả những ý tưởng tốt nhất cũng có thể chạm vào một bức tường gạch bây giờ. Hãy xem các lý do tại sao chiến dịch của bạn có thể thất bại.
Nhúng nội dung của bạn. Khi nói đến nội dung tương tác, nhiều trang web muốn lưu trữ nội dung của bạn có thể muốn có một phiên bản nội dung hoạt động trên trang web của họ thay vì liên kết với nó.
Cho rằng không thể cung cấp cho họ toàn bộ nội dung và để họ tải nó lên trang web của họ, một giải pháp thay thế tốt là cung cấp mã nhúng cho phép nội dung được nhìn thấy trên trang web của họ nhưng vẫn nằm trên máy chủ của riêng bạn. Nếu có thể, hãy yêu cầu các nhà phát triển của bạn tạo phiên bản có thể nhúng của nội dung của bạn và cung cấp mã nhúng cho các trang web muốn lưu trữ nội dung.